No me gusta saltar sobre las tendencias que los vendedores como Gary Vaynerchuk y otros promueven. Pero este puesto me llamó la atención porque Gary se dirigía a los autores. Y como escribir Manual de marketing local Tenía curiosidad por saber más.
Gary habló de cómo las NFT (fichas no fungibles) pueden ser una buena opción para los autores. ¿Por qué? Porque los fans coleccionan obras de arte con personajes, eventos y lugares mencionados en los libros.
A continuación, menciona el Libros de Harry Potter y la oportunidad perdida de crear NFTs con temática de Harry Potter. Mira el vídeo de abajo para escuchar exactamente lo que dijo Gary Vaynerchuk al respecto.
Por curiosidad, decidí producir, acuñar y publicar un NFT para mi libro Manual de marketing local.
Al trabajar en este proceso, empecé a hacerme preguntas como
- ¿Cómo puede una empresa local beneficiarse de las NFT?
- ¿Qué tipo de empresas locales podrían crear NFT?
- ¿Y la creación de NFT como servicio?
Crear, acuñar y listar un NFT fue más complicado de lo que esperaba. Y eso me llevó a escribir este post para ayudarte a navegar por el panorama de las NFT, y ver si tu negocio local puede beneficiarse.
Mi objetivo con este post es ayudarte:
- Descubra qué es un NFT
- Compruebe si las NFT son adecuadas para su negocio local
- Superar el proceso de creación de una NFT
- Ayude a su negocio local beneficio de crear y vender objetos de colección
Permítanme comenzar respondiendo rápidamente a algunas preguntas para aquellos que son nuevos en este fenómeno de la NFT.
¿Qué es una ficha no fungible o NFT?
En resumen, un NFT es un activo digital o coleccionable. Como Sam DeanComo dice un escritor del New York Times,
"Un NFT -que significa token no fungible- es como un certificado de autenticidad para un objeto, real o virtual".
En otras palabras, piense en una NFT como una pieza de arte digital coleccionable que tiene un propietario verificable que se registra en un libro de contabilidad público o blockchain.
Cuando o si la obra de arte se vende o cambia de propietario, ese libro de contabilidad pública (también conocido como Blockchain) se actualiza y verifica para evitar fraude. El arte no puede ser falsificado o robado porque hay decenas de miles de copias verificadas que demuestran quién es el propietario.
¿Por qué son importantes las NFT?
La respuesta corta es porque, ahora gracias a la tecnología, un activo digital puede tener un propietario verificable. Como artista que crea un NFT, podrá demostrar que es el creador, dictar cuántas copias o versiones hay, ganar derechos de autor cuando se vendan y vender el NFT en cualquier mercado.
Si adquiere o reclama la propiedad de un NFT, podrá demostrar la propiedad, conservar el activo de forma segura y revender o transferir la propiedad a través de un registro público y verificable.
Y como hay un propietario verificable para un activo digital, la transacción pública es igual que la compraventa de un cuadro, una escultura o cualquier otra pieza de arte física. Las NFT son importantes porque pueden evitar el fraude y reducir la venta e intercambio de falsificaciones.
¿Dónde se compran y venden los NFT?
Las NFT se compran y venden en todo tipo de mercados. Incluso Christie's, una casa de subastas de arte de renombre mundial, es subasta de NFTs.
La mayoría de los consumidores pueden acudir a mercados en línea como OpenSea, Rarible, y SuperRare para encontrar, comprar y vender NFT. Hay otros mercados orientados a un público específico como el Mercado de los mejores tiros de la NBA donde puedes encontrar NFTs con temática de la NBA y del baloncesto.
¿Cuál es el proceso para crear y vender una NFT?
Desgraciadamente, crear y vender una NFT no es un proceso sencillo. En resumen, hay varios pasos para conseguir que su NFT esté a la venta en un mercado.
Esos pasos incluirán la creación del contenido que quieres vender, hacer que ese contenido se acuñe o se añada a la red blockchain y, a continuación, acordar la venta de ese artículo utilizando tu cartera de criptomonedas.
Si esto parece mucho, lo es. Y la razón por la que existe este proceso es porque estás validando la singularidad y la propiedad de un activo digital. Sin este proceso, no habría forma de verificar y autentificar tu trabajo.
¿Cuánto cuesta crear una NFT?
Crear, acuñar, publicar y vender una NFT tiene un coste. Lo que realmente pagues dependerá del mercado que utilices, de la cartera de criptomonedas que tengas, etc.
Recuerde que esto no incluye el coste de encargar a un artista gráfico la creación de una NFT para usted, ni el coste de los programas informáticos que podría utilizar usted mismo como Canva.
Esta es la lista de tasas que debe pagar al crear su NFT.
- Tasas de acuñación
- El coste de introducir su activo digital en la cadena de bloques.
- Tasas de cotización y/o comisión
- El coste de que el mercado aloje y venda su NFT.
- Tasas de transacción
- El coste de trasladar la criptomoneda del mercado al monedero y a la cuenta bancaria.
A continuación encontrará una excelente explicación de Joseph Todaro que desglosa el coste total de su experiencia, y su beneficio neto por la venta de una de sus NFT.
Los importes de las tasas variarán en función del mercado y de los precios de ese día en particular. No te preocupes, hay una forma de retrasar ese coste inicial.
OpenSea, un mercado de NFT, ha proporcionado recientemente una forma de crear y publicar una NFT sin coste inicial.
Esto significa que el NFT no se transfiere a la cadena hasta que se realiza la primera compra o transferencia. Entonces, se le descontará el coste de la acuñación de su NFT. No es una solución gratuita, sólo un coste diferido.
El coste proviene del proceso de creación de un contrato y de añadir la NFT a la cadena de bloques, ya que requiere tiempo de procesamiento informático. Recomiendo encarecidamente la lectura de este artículo para obtener más información en OpenSea.
¿Cómo puedo crear una NFT con Canva y venderla en línea?
Este proceso llevará unas horas como mínimo, e implica la configuración de un monedero criptográfico. Empecemos por crear el contenido que quieres vender.
Paso 1: Utiliza Canva para crear tu contenido
Hay muy pocas restricciones a lo que se puede "tokenizar" y vender en estos mercados. Para empezar, recomendaría crear un contenido de marca que atraiga a tu audiencia o clientes.
Este contenido puede ser un gráfico, una foto, un GIF, un vídeo, un meme, música, un pdf o cualquier tipo de archivo digital. Piensa en lo que mejor se adapta a tu marca. Un lugar emblemático puede dar lugar a una foto, o a un vídeo, quizá con los propietarios originales.
Canva se puede utilizar para generar su contenido y embellecerlo con animaciones, texturas, titulares, texto, filtros y mucho más. Una vez que tengas tu activo digital puedes exportarlo como el tipo de archivo que quieras.
Paso 2: Crear una criptocartera
El monedero de criptomonedas que decidas utilizar puede estar determinado en gran medida por el mercado en el que quieras vender tus NFT.
Si quieres usar el mercado de OpenSea, actualmente soportan las siguientes criptocarteras en el momento de publicar este post.
Si se utiliza Rarible tienen instrucciones sobre cómo conectar un monedero de criptomonedas y parece que son compatibles con MetaMask, Fortmatic, WalletConnect y WalletLink.
Un monedero de criptomonedas le permitirá conectar una cuenta de financiación (banco, tarjeta, ach), y comprar, enviar o recibir criptomonedas como Ethereum, Bitcoin y otras.
Estas transacciones requieren varios niveles de autenticación por razones de seguridad, así que prepárate para pasar algún tiempo configurando esto.
Normalmente, recomendaría comprar algo de Ethereum después de configurar su criptobilletera. Si vas a utilizar la opción NFT gratuita de OpenSea, entonces puedes omitir la compra de Ethereum por ahora, sin embargo, ten en cuenta que tendrás que pagar por otros mercados.
Paso 3: Conectar una criptocartera a un mercado
Como mencioné anteriormente, hay muchos mercados para vender NFTs. Deberás asegurarte de que el mercado que elijas sea compatible con tu criptobilletera.
Conectar tu criptobilletera a un mercado requerirá una autenticación multifactorial, así que prepárate para sentarte junto a tu smartphone y tu correo electrónico para superar el proceso de conexión.
Rarible y el monedero de Coinbase funcionan bien juntos, así como OpenSea y MetaMask.
Paso 4: Poner precio a tu obra y colocarla en línea
Fijar el precio del arte es difícil, ya que el valor depende realmente del propietario del arte. Piensa en tu público y luego elige tu precio.
Tendrá la opción de cobrar los derechos de autor cada vez que su arte se revenda. Este contrato seguirá a su NFT donde quiera que vaya, así que considere esto cuidadosamente. El valor por defecto es 10%.
También puede limitar la cantidad de copias que se venden haciendo que su arte digital sea más raro. Todos estos detalles se incorporarán a la cadena de bloques durante el proceso de acuñación.
Ahora que sabe lo que se necesita para crear, publicar y vender una NFT, ¿debería su empresa local invertir en esta nueva y volátil economía? La respuesta depende.
Exploremos un poco más esta cuestión.
Cómo pueden las empresas locales utilizar las NFT para crecer
¿Cuáles son algunas de las formas creativas en que una empresa local puede utilizar las NFT para hacer crecer su marca y su negocio?
La respuesta dependerá de su nicho y de su público. A continuación se muestran ejemplos de NFT que podrían funcionar para diferentes tipos de negocios locales.
Puedes inspirarte en empresas más grandes como Pizza Hut y PringlesSin embargo, son empresas mucho más grandes, por lo que no tienes que adoptar el mismo enfoque que ellas.
Ejemplo 1: Fotografía exclusiva de lugares emblemáticos
Si tiene un negocio local con un lugar icónico, histórico o nostálgico, pruebe a crear un NFT de fotografía digital que permita a los aficionados coleccionar piezas de arte únicas.
A continuación se muestran ejemplos de empresas locales con ubicaciones para las que esto podría funcionar.
Geno's Steaks, Maison Bourbon, y Nathan's Famous en Coney Island son todos negocios locales emblemáticos.
Ejemplo 2: Obras de arte de bienes, productos y servicios
El arte es subjetivo, así que no tengas miedo de modificar las fotos utilizando filtros locos o pidiendo a un diseñador gráfico que haga algo sorprendente en tu nombre.
A continuación se muestra un muy duro ejemplo de cómo una floristería podría crear GIFs coleccionables. Recuerde que los NFT pueden ser cualquier formato de archivo digital: GIFs, PDFs, JPGs, etc.
Ejemplo 3: Empresas locales basadas en la experiencia
Recuerde que no se trata simplemente de montar un GIF y venderlo (aunque, verá algo de eso). La idea de un NFT es crear algo que sea una pieza de arte coleccionable con la marca de su empresa.
Para los negocios basados en experiencias, como las salas de escape, o los negocios de clases de cocina, intente crear vídeos que muestren la experiencia.
Mejorar la producción y personalizar el vídeo puede permitirle incluir una NFT de la clase de cada cliente. Esto es como una versión digital de esa foto de la clase.
¿Necesita una agencia de marketing NFT?
Como siempre, la respuesta es depende. Encontrar una agencia de marketing que cree y gestione NFT puede ser un reto.
El mercado es tan nuevo, y el retorno de la inversión puede ser difícil de medir, que muchos propietarios de negocios y equipos de marketing internos pueden ser mejor en su NFT inicial.
Si gana tracción y ve esto como un canal de marketing continuo, entonces puede querer buscar una agencia de marketing NFT para crear, gestionar y medir sus tokens.
Conclusión
Cuando se trata de añadir NFTs al conjunto de estrategia de marketing de su negocio local, ser creativo es la clave.
Empiece por pensar en las versiones digitales de los objetos físicos que utiliza hoy en día para marcar su negocio y mejorar la experiencia del cliente.
Espero que esto te inspire y responda a tus preguntas.
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